O SEO está vivendo um dos momentos mais desafiadores e transformadores de sua história. Em 2025, a ascensão da inteligência artificial (IA) nos motores de busca está obrigando profissionais de marketing a repensarem suas estratégias de conteúdo, performance e posicionamento de marca.
Se antes bastava repetir palavras-chave e conquistar backlinks, agora o Google, cada vez mais inteligente, prioriza profundidade, originalidade e experiência real. Neste artigo otimizado para SEO, vamos mostrar como adaptar suas ações para continuar relevante — e ranquear bem — na era da IA.
Por que o SEO Tradicional Está em Declínio?
Por muitos anos, o SEO foi centrado na criação de conteúdo otimizado para palavras-chave específicas, na construção de backlinks e na esperança de alcançar altas posições nas páginas de resultados de busca (SERPs). No entanto, com motores de busca baseados em IA, como o Google, tornando-se mais sofisticados, eles agora podem responder diretamente às perguntas dos usuários sem direcioná-los para várias páginas semelhantes. Essa mudança tornou obsoleto grande parte do conteúdo genérico e repetitivo, como blogs de dentistas ou sites de receitas.
Alderson destaca que há uma saturação de conteúdo de baixo valor que não oferece informações novas ou únicas. O Google está despriorizando esse tipo de material, favorecendo páginas que oferecem profundidade, expertise e originalidade. Além disso, os algoritmos do Google agora são projetados para conectar a uma variedade de tópicos relacionados à consulta do usuário, em vez de várias páginas com informações idênticas.
Exemplos de Conteúdo em Declínio
| Tipo de Conteúdo | Problema Identificado | Impacto no SEO |
| Blogs de Dentistas | Conteúdo genérico e repetitivo | Despriorizado pelo Google |
| Sites de Receitas | Falta de originalidade | Menor visibilidade nas SERPs |
| Artigos de Palavras-chave | Foco em volume, não em valor | Reduzida relevância em buscas por IA |
Leia também o artigo: IA Grok 3: Estratégia e Pesquisa no Marketing Digital
Como Adaptar Sua Estratégia de SEO na era da inteligência artificial
Para prosperar nesta era impulsionada por IA, profissionais de SEO e editores de conteúdo devem repensar suas abordagens. Aqui estão as principais estratégias a considerar:
1. Adaptar Sua Estratégia de SEO
- Afaste-se da produção de conteúdo apenas para ranqueamento. Em vez disso, concentre-se em criar materiais que ofereçam valor genuíno, como pesquisas originais, insights de especialistas ou experiências práticas.
- Busque quebrar notícias, revelar novas informações ou oferecer perspectivas que a IA não consiga sintetizar sozinha.
2. Use a IA como Ferramenta, Não como Muleta
- Embora a IA possa ser uma ferramenta poderosa para brainstorming ou geração de rascunhos iniciais, ela não deve ser usada para criar conteúdo final. Conteúdos gerados por IA frequentemente carecem da profundidade, personalidade e engajamento que conteúdos escritos por humanos oferecem.
- Utilize a IA para inspirar criatividade, mas garanta que o produto final seja elaborado por humanos para manter autenticidade e qualidade.
3. Enfatize EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade)
- As diretrizes EEAT do Google são mais importantes do que nunca. Certifique-se de que seu conteúdo demonstre expertise real e autoridade em seu campo.
- Isso pode ser alcançado ao exibir sua experiência, citar fontes confiáveis e construir uma reputação de confiabilidade.
Dicas Práticas para Implementar EEAT
| Componente EEAT | Ação Recomendada | Benefício Esperado |
| Experiência | Compartilhar estudos de caso ou histórias reais | Aumenta a credibilidade do conteúdo |
| Expertise | Incluir insights de especialistas do setor | Melhora a percepção de autoridade |
| Autoridade | Obter backlinks de sites confiáveis | Reforça a relevância nas buscas |
| Confiabilidade | Usar HTTPS e políticas de privacidade claras | Ganha confiança do usuário e do Google |
Mudando o Foco para o Engajamento Precoce
Outro aspecto crucial do SEO moderno é engajar seu público mais cedo em seu processo de tomada de decisão. Alderson sugere que os profissionais de SEO realizem pesquisas aprofundadas sobre o público para entender suas necessidades e pontos de dor muito antes de estarem prontos para fazer uma compra.
Ao criar conteúdo que aborda essas perguntas e preocupações iniciais, você pode construir confiança na marca e familiaridade ao longo do tempo. Essa abordagem não apenas melhora seu SEO ao atrair mais tráfego orgânico, mas também fortalece a reputação geral e o valor de recall da sua marca.
Estratégias para Engajamento Precoce
- Pesquisa de Público: Use ferramentas como Google Analytics ou pesquisas diretas para identificar perguntas frequentes dos usuários.
- Conteúdo Educacional: Crie guias, webinars ou posts de blog que respondam a dúvidas iniciais.
- Construção de Comunidade: Engaje em plataformas como o X para construir relacionamentos com o público.
Leia também o artigo: Volatilidade do Google em 2025: 6 Estratégias Infalíveis de SEO para Vencer no Caos
Repensando Métricas de SEO na era da inteligência artificial
Métricas tradicionais de SEO, como atribuição de último clique e taxas de conversão direta, estão se tornando menos indicativas de sucesso na era da IA. Em vez disso, concentre-se em medir o impacto de seus esforços de SEO na influência da marca, no sentimento do cliente e no engajamento a longo prazo.
Alderson defende um retorno aos princípios fundamentais de marketing, onde o objetivo é construir uma forte presença de marca e percepções positivas dos clientes, em vez de apenas perseguir altas classificações ou conversões imediatas.
Novas Métricas para o SEO na era da inteligência artificial
| Métrica Tradicional | Nova Métrica Priorizada | Razão da Mudança |
| Taxa de Conversão | Influência da Marca | Foco em impacto a longo prazo |
| Cliques em Anúncios | Sentimento do Cliente | Reflete a percepção do público |
| Posição no Ranking | Engajamento Orgânico | Valoriza interações autênticas |
FAQs – SEO na Era da Inteligência Artificial
- SEO morreu com a IA?
Não. Ele evoluiu. O SEO agora exige conteúdo real, expertise e estratégias centradas no usuário. - Ainda vale a pena usar palavras-chave?
Sim, mas de forma natural e contextual. Esqueça o “keyword stuffing”. - Posso usar IA para criar artigos?
Sim, mas apenas como apoio. O conteúdo final deve ser humano, autêntico e útil. - O que é EEAT no SEO?
É um conjunto de critérios usados pelo Google para avaliar qualidade: Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. - Como saber se meu conteúdo está pronto para a nova era?
Se ele é original, resolve dúvidas reais e mostra sua autoridade, você está no caminho certo.
Conclusão: Abraçando o Futuro do SEO na era da inteligência artificial
A era da pesquisa com IA chegou, e com ela vem a necessidade urgente de transformação. O SEO não é mais apenas sobre vencer algoritmos, mas sobre criar valor genuíno, conexão emocional e autoridade real. Ao adaptar suas estratégias com base em conteúdo original, engajamento humano e análise de métricas significativas, sua marca estará pronta para liderar no Google — e na mente dos usuários.
Ao focar na criação de conteúdo original de alta qualidade, usar a IA de forma judiciosa, enfatizar EEAT, engajar o público em estágios iniciais e reavaliar métricas de sucesso, você pode se adaptar e prosperar neste cenário em evolução.
Como Alderson observa, essas estratégias podem parecer radicais em comparação com as práticas tradicionais de SEO, mas são essenciais para se manter à frente em um campo cada vez mais competitivo e tecnologicamente avançado.
Fonte:
Top SEO Shares How to Win in the Era of Google AI – Search Engine Journal
