Meta AI vai personalizar anúncios no Facebook e Instagram a partir de 16 de dezembro de 2025. A Meta anunciou que utilizará as interações dos usuários com o Meta AI — incluindo conversas por texto e voz — como sinais para personalizar recomendações de conteúdo e a exibição de anúncios nessas plataformas. A medida, revelada em 1º de outubro, representa um avanço na integração de inteligência artificial ao ecossistema de publicidade da empresa, mas levanta debates sobre privacidade e conformidade regulatória. Notificações sobre a mudança começaram a ser enviadas aos usuários em 7 de outubro, por meio de alertas in-app e e-mails. Regiões como a União Europeia (UE), o Espaço Econômico Europeu (EEE), o Reino Unido e a Coreia do Sul foram excluídas do rollout inicial devido a restrições regulatórias.
O que muda com a nova política da Meta
Essa atualização em que a meta AI vai personalizar anúncios, transforma consultas ao Meta AI em “sinais de intenção” quentes, capazes de influenciar diretamente o feed de posts, Reels e anúncios exibidos. Por exemplo, se um usuário perguntar ao assistente sobre recomendações de trilhas para caminhada, poderá começar a ver conteúdos e propagandas relacionados, como equipamentos de hiking no Instagram ou Facebook. A Meta enfatiza que dados sensíveis, como opiniões políticas, religiosas, de saúde, orientação sexual ou origem étnica, não serão utilizados para segmentação publicitária.
Não há opção específica de opt-out para esse uso de interações com a IA enquanto o usuário continuar a acessá-la. Ferramentas gerais de preferências de anúncios e controles de feed permanecem disponíveis, mas especialistas alertam que a ausência de um mecanismo dedicado pode complicar a gestão de privacidade. Conversas anteriores a 16 de dezembro não serão incluídas na personalização, conforme reportagens especializadas.
O escopo abrange Facebook e Instagram, com extensão potencial ao WhatsApp via Central de Contas: se a conta do mensageiro estiver vinculada, interações com o Meta AI ali poderão impactar anúncios nas outras plataformas, embora não haja indícios de anúncios diretos no WhatsApp.
Linha do tempo da implementação
- 1º de outubro de 2025: Anúncio oficial da Meta sobre o uso de interações com IA para personalização de conteúdo e anúncios, com vigência marcada para 16 de dezembro.
- 7 de outubro de 2025: Início das notificações aos usuários via app e e-mail, preparando o terreno para a ativação.
- 16 de dezembro de 2025: Entrada em vigor da nova política em regiões selecionadas, com expansão gradual para outras áreas.
Impactos para marcas no Facebook e Instagram
Para anunciantes, essa mudança introduz oportunidades de segmentação mais precisa, especialmente em campanhas com públicos amplos ou Advantage+. Sinais de intenção derivados de consultas à IA — frequentemente reflexos de interesses imediatos — podem elevar taxas de cliques (CTR) e reduzir custos por aquisição (CPA), desde que os criativos respondam diretamente a dúvidas comuns, como “qual o melhor plano para…?” ou “vale a pena investir em…?”. Formatos curtos, com promessas claras e provas sociais, ganham destaque em placements de baixa fricção.
A Central de Contas torna-se ainda mais crítica: auditar vinculações entre perfis é essencial para orquestrar sinais cross-app. Na agência Vendemkt, recomendamos testes rotulados por “hipóteses de pergunta” para medir impactos, alinhando-se às melhores práticas divulgadas pela Meta. Além disso, em nossos cursos de Marketing Digital na Vendemkt Cursos, exploramos como adaptar copies para cenários de IA, preparando profissionais para essa era de personalização conversacional.
Brasil versus Portugal: nuances regulatórias
No Brasil, a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) impõe obrigações rigorosas para decisões automatizadas envolvendo IA, conforme o artigo 20. A Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) publicou, em 2025, resultados de tomadas de subsídios e a Nota Técnica nº 12/2025, reforçando a necessidade de transparência, revisão humana e explicabilidade. Marcas devem registrar tratamentos de dados, garantir bases legais claras e atualizar avisos de privacidade para incluir o uso de IA em anúncios, sob pena de sanções.
Em Portugal e na UE, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Digital Services Act (DSA) justificam a exclusão inicial da Meta. Operações lusitanas permanecem imunes ao novo sinal por enquanto, mas tendências regulatórias europeias sugerem monitoramento contínuo. Na Vendemkt, assessoria especializada em conformidade LGPD/GDPR ajuda agências a navegar essas diferenças, enquanto nossos cursos de Governança de Dados capacitam equipes para mitigar riscos.
Recomendações da Vendemkt para ação imediata
- Mapeie perguntas do ICP: Identifique dúvidas típicas do seu público-ideal via Meta AI e transforme-as em ângulos criativos (dúvida → benefício → prova social).
- Estruture testes: Em públicos amplos ou Advantage+, rotule criativos por “hipótese de pergunta” para analisar variações em performance pré e pós-16 de dezembro.
- Atualize conformidade: Revise políticas de privacidade e disclosures sob LGPD/GDPR, explicando a interseção entre IA e anúncios de forma acessível. A agência Vendemkt oferece consultoria dedicada para essa auditoria.
Essas ações, inspiradas em análises da equipe da Vendemkt, posicionam marcas à frente da curva.
FAQ: Meta AI vai personalizar anúncios
Não há opt-out dedicado; interações com a IA influenciarão recomendações se o recurso for usado. Especialistas sugerem evitar o assistente se a privacidade for prioridade.
Não no lançamento, pois a UE/EEE (incluindo Portugal), Reino Unido e Coreia do Sul foram excluídos inicialmente.
Não há planos para anúncios no WhatsApp, mas interações com Meta AI lá podem impactar feeds no Instagram/Facebook se as contas estiverem na Central de Contas.
Chats anteriores a 16 de dezembro de 2025 não serão utilizados.
Não: tópicos como saúde, religião e política estão excluídos da personalização publicitária.
Conclusão
A iniciativa da Meta eleva a personalização por IA a um novo nível, convertendo perguntas cotidianas em combustível para anúncios mais relevantes. Para marcas brasileiras, o período até dezembro é ideal para testes e ajustes sob a LGPD, enquanto em Portugal/UE, a observação regulatória é chave. Na agência Vendemkt, estamos prontos para guiar sua estratégia — e nos cursos da Vendemkt, você aprofunda essas competências. Monitore atualizações para navegar essa transformação com confiança.
Referências
- Tecnoblog: Instagram vai usar suas conversas com a IA para mostrar anúncios – Detalhes sobre vigência em 16/12/2025.
- ANPD (Gov.br): Meta cumpre exigências da ANPD – Diretrizes LGPD para IA e decisões automatizadas.
- ECO: Meta AI vai aceder a conversas para personalizar publicidade – Exclusão inicial da UE, incluindo Portugal.
- About Meta: Improving Your Recommendations with AI – Anúncio oficial da Meta.
- Reuters: Meta to use AI chats for ads – Rollout e regiões excluídas.
- TechCrunch: Meta plans targeted ads from AI chats – Ausência de opt-out.
- WSJ: Meta Using AI Chatbot for Ads – Conversas anteriores não incluídas.
