O TikTok está redefinindo a publicidade digital com anúncios gerados por IA no TikTok, utilizando ferramentas de inteligência artificial (IA) que criam conteúdos realistas, mas a autenticidade ainda permanece um desafio. Em 2025, a plataforma lançou recursos como o Symphony e o Smart+, que permitem às marcas produzir anúncios que imitam influenciadores reais. No entanto, a aceitação do público e questões éticas continuam sendo pontos de atenção, especialmente no Brasil, onde o TikTok é amplamente usado pela Geração Z.
Inovações com IA no TikTok
Symphony e Avatares Virtuais
A plataforma Symphony utiliza IA generativa para criar avatares virtuais que promovem produtos de forma natural, falando múltiplos idiomas e exibindo linguagem corporal realista. Segundo o Olhar Digital, esses avatares podem segurar produtos ou demonstrar aplicativos, reduzindo custos de produção. No Brasil, marcas de beleza e moda estão explorando esses recursos para campanhas globais.
Smart+
O Smart+ automatiza a criação, segmentação e otimização de anúncios, inspirado em ferramentas como o Performance Max do Google. A Inovativos relata que a Ray-Ban reduziu o custo por aquisição em 50% com o Smart+. A ferramenta promete maior eficiência, mas exige estratégias criativas para manter a relevância.
Desafios e Controvérsias
Autenticidade em Questão
A autenticidade é uma preocupação central. Segundo a Meios & Publicidade, usuários do TikTok preferem anúncios que parecem genuínos, e conteúdos gerados por IA podem ser rejeitados se percebidos como artificiais. Marcas como Lego e Dove enfrentaram críticas por uso de IA, destacando a necessidade de transparência.
Rejeição do Público
No Brasil, onde 31% dos consumidores se incomodam com anúncios gerados por IA, segundo a Kantar, as marcas devem equilibrar inovação com conexão emocional. A campanha educativa do TikTok, apoiada pela WITNESS, reforça a importância de rotular conteúdos de IA para evitar desinformação.
Impacto no Mercado Brasileiro
No Brasil, o TikTok é uma potência para marcas que buscam a Geração Z. A integração de IA permite criar campanhas rápidas e personalizadas, mas exige cuidado para manter a confiança do público. Pequenas empresas podem usar o Smart+ para competir com grandes marcas, enquanto a transparência será crucial para evitar reações negativas.
Conclusão
As ferramentas de IA do TikTok oferecem oportunidades empolgantes para o marketing digital, mas o sucesso depende de equilibrar inovação com autenticidade. No Brasil, onde o engajamento nas redes sociais é alto, as marcas devem investir em narrativas genuínas e rotulagem clara de conteúdos gerados por IA. Monitorar a percepção do público será essencial para maximizar o impacto.
Fontes:
